聚焦茶飲細分賽道 維他檸檬茶打入年輕消費市場

      2022-06-29 17:29:22 來源:壹點網

      根據最新的飲品行業報告,在消費需求提升、領先品牌創新、線上渠道滲透的大背景下,預估到2025年中國街飲市場仍將以雙位數增速持續擴張,2025年的市場規模有望達到1965億元,年復合增速將達到11.9%,市場發展前景看好。作為茶飲領域的領先品牌,維他檸檬茶也緊跟時代需求,將采用真茶+真檸檬組合的維他檸檬茶持續下放到年輕市場,讓處在潮流尖端的年輕人群愛上喝茶,助力茶飲行業年輕化發展。

      這也并非誤打誤撞,真材實料或許才是維他檸檬茶打動年輕消費者的主要原因。在維他檸檬茶看來,茶好才能品質好,真茶才能真“出澀”。維他檸檬茶堅持精選優質紅茶,原葉現萃,讓茶湯保留澀味又保留茶香,同時甄選真檸檬提煉,清新檸香搭配出出澀、激爽、酣暢過癮的口感,為選擇茶飲的年輕人帶來驚喜的味覺體驗。

      而為了迎合Z時代消費者對多重口味的需求,維他檸檬茶也不斷擴寬研發邊界,逐漸形成了“真茶+真果汁”的研發思路,目前形成了包括蜜桃茶、鳳梨青梅烏龍茶、無糖菊花茶、氣泡茶在內的豐富產品矩陣。并時刻活躍在年輕人津津樂道的電音、游戲、二次元、國潮、藝術文化等領域,與年輕群體真誠互動,通過實力創新營銷為年輕人帶來新奇、好玩的新體驗,用默契的認同感與年輕群體交流,為他們追求"真"我、勇敢逐夢輸送正能量價值理念。

      如今,野蠻粗放式的增長階段已經結束,市場增速也顯著下降。面對市場與消費者越來越嚴苛的品牌訴求,維他檸檬茶要想長遠地留住顧客,除了在產品方向發力,還需兼顧新一代消費群體的多元訴求以及品牌影響力的提升,這才能為新式茶飲長遠發展提供核心競爭力。在餐飲行業細分化、多元化趨勢下,維他檸檬茶也需要不斷洞察千禧一代和Z世代消費者需求,在"真茶真檸檬,夠真才出澀"的道路基礎上,創新聯動更多新鮮有趣事物,為傳統茶飲發展賦予新動能。

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      責任編輯:DFH0305

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