為了你的First Choice 2021我如此努力

      2022-03-31 15:15:00 來源:壹點網

      3月31日,蒙牛乳業(2319.HK)首次在呼和浩特中國乳業產業園召開年度業績發布會。業績公告顯示,2021年,蒙牛收入達881.415億元,同比增長15.9%,歸母凈利潤為50.255億元,同比增42.6%,實現“再創一個新蒙牛”五年戰略強開局。

      作為世界乳業十強,蒙牛在“大體量”基礎上依然保持了高速增長,不僅是依靠戰略領航和有效的執行力,還在于對“消費者第一第一第一”核心價值觀的長期堅持。2021年,蒙牛順應消費升級新特點大趨勢,通過不斷提升乳品品質、促進品類創新、零距離溝通“三架馬車”,打造以消費者為核心的品牌力,滿足消費者對美好生活的需求。

      世界品質 打造讓消費者安心的好奶

      品質永遠是乳企面對消費者的“生命線”。在蒙牛,一杯奶從牧場到餐桌的生產、加工、運輸全過程,始終將品質安全放在首位。蒙牛堅持“質量是最大的正直”,融合國際八大標準和全球最佳實踐,形成質量策劃、質量控制、質量保障、質量支持4Q質量管理體系,以覆蓋全產業鏈的高標準品控,打造出讓消費者安心的好奶。

      在全球質量標準體系中,歐盟的食品法規一向以嚴謹、嚴苛著稱,其食品安全標準一直被國際推崇。蒙牛持續推進“歐盟對標項目”,將歐盟標準貫穿全產業鏈。2021年10月,該項目取得突破性進展,蒙牛通過源頭控制、奶牛養殖、工藝技術升級、檢驗方法優化等舉措,對114項原料指標、38項產品指標進行升級和補充,實現主要品類品質達到歐盟標準要求,成為中國乳制品行業目前唯一一家經SGS通標標準技術服務有限公司認證的企業。

      蒙牛在保障乳品品質安全的探索和研究上從未止步。在“世界品質”的基礎上,蒙牛還發布了《蒙牛營養健康政策(2021-2025)》,作為未來三至五年推進營養健康工作的指導綱領,全面推進營養健康工作,打造世界一流的營養健康品牌形象。2021年11月3日,蒙牛參與的“奶及奶制品安全控制與質量提升關鍵技術”項目榮獲國務院頒發的“國家科學技術進步獎”,這是蒙牛歷史上首個獲得最高級別的國家技術獎項。

      品類創新 全面守護消費者營養健康

      新冠肺炎疫情正在改變人們的消費觀念,免疫力成為全民話題,消費者更加關注產品原料及成分,功能性消費更豐富突出,高品質營養、少負擔的低糖、對環境更加友好的產品廣受歡迎。

      2021年,順應消費升級大趨勢,蒙牛旗下各大品類以健康、綠色、營養為關鍵詞不斷創新。特別是高端乳品特侖蘇推出全新沙漠有機純牛奶、嗨Milk 0脂肪純牛奶、運動牛奶等口碑產品,通過自我迭代打造高端乳品新標桿。據了解,自2005年創立以來,特侖蘇持續聚焦消費者需求不斷推陳出新,目前產品線已經覆蓋純牛奶、低脂奶、有機奶、谷粒牛奶、高鈣牛奶等多種品類,2021年銷售額更是達到破紀錄的300億元,成為中國快消品行業首個銷售額突破300億元的單品,穩居高端乳品第一品牌的位置。

      蒙牛低溫明星產品優益C,對益生菌菌種的研發也將消費者需求為導向,其采用的LC-37益生菌,就是蒙牛在符合國人腸道特點的菌種中采集了1萬多株菌種后自主研發的菌種,在此基礎上,優益C還實現了100ml活菌含量高達500億的行業突破。此外,優益C推出的“0蔗糖”新品,也是為了充分迎合零糖、低糖的市場新需求,并以“很紅很中國”的品牌理念,引領國潮消費新時尚。

      其他品類方面,每日鮮語打造4.0高蛋白鮮奶,可牛了推出“鮮菲樂”,成功開辟原生高倍營養奶新賽道;冰品通過焦糖珍珠、朗姆酒口味爆漿流芯及植輕系列冰淇淋,進一步夯實隨變、蒂蘭圣雪、綠色心情等龍頭品牌地位;奶酪主打營養0添加奶酪棒,開發奶酪休閑食品,迎合新一代消費者的需求;雅士利緊抓“銀發經濟”風口,實現成人粉強勁增長……正是蒙牛對消費需求的深刻洞察和創新滿足,使其始終位列中國乳品消費者的First Choice。

      精準溝通 零距離滿足消費者需求

      當前,環保消費已蔚然成風。2021年凱度消費者指數的調研顯示,71%的中國消費者更傾向購買天然的產品,75%的消費者表示未來會傾向于減少塑料的使用。高端鮮奶新標桿“每日鮮語”頻頻發力可持續消費品牌打造,尋求更深層次的消費共鳴與認同。2021年4月,每日鮮語聯合陶氏公司及華東理工大學使用200kg的“每日鮮語”回收塑料瓶共同打造出中國第一條廢塑料再生環保路,11月,“每日鮮語”品牌獲2021年度TBI年度人氣品牌獎、年度最具社會責任品牌獎,詮釋了行業頭部品牌在可持續發展理念上的領“鮮”思考。

      在迎合年輕消費者方面,蒙牛則以“敢于年輕化”的態度,表達出Z時代實力新青年的潮流觀和話語權。問世至今已經19年的“隨變”冰淇淋首次簽約虛擬偶像RICHBOOM,憑借旺盛的“年輕力”屢屢出圈;真果粒、酸酸乳進行包裝升級煥新,相繼推出了多款潮品,推動了國貨乳業品牌年輕化的新思路。優益C與小紅書開展“牛運到家,萬物皆可消化”主題營銷活動,通過內容種草,實現了對品牌核心人群的直接觸達。

      在渠道創新上,蒙牛則打通線上和線下,通過推動“人找貨”到“貨找人”的轉變,與消費者深度貼近,將產品線上化、社區化,同時加強與各大電商、到家業務、社區團購等領域的深入合作,開辟線上線下一體化的全領域銷售模式。例如,蒙牛旗下冰淇淋事業部打破傳統營銷模式,以數字化“冰碼”系統導入市場,在2021年通過兩檔營銷活動實現與渠道各鏈條間直接、精準互動營銷,活動期間吸引1.7萬+配送員、10萬家+終端成為蒙牛冰淇淋推薦官,實現活動精準、高效觸達,布局未來渠道發展,有效拉近了與消費者的距離。

      2021年,蒙牛還啟動了品牌升級戰略,與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協中國之隊、中超聯賽、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等達成全面合作。2022年年初,蒙牛大體育戰略開始發力,通過重金獎勵中國女足、助力谷愛凌冰雪登頂等創意,打造一個又一個爆點,實現品牌力大幅提升。手握全球頂級IP大滿貫的蒙牛,正以“消費者第一第一第一”為戰略原點,通過持續保障產品品質、創新產品品類、做優產品品牌,向著“草原牛,世界牛,全球至愛,營養二十億消費者”的宏偉愿景不斷邁進。

      關鍵詞: Choice First

      責任編輯:DFH0305

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